La valuación de marca permite determinar su valor económico financiero o monetario. Se define como: “El valor monetario de una marca representa el beneficio económico que produce dicha marca durante su esperada vida económica útil”.
La Norma de Información Financiera C-8, define a los activos intangibles de la siguiente forma: “Son activos no monetarios identificables, que no cuentan con sustancia física y que generarán beneficios económicos futuros que son controlados por la entidad”.
A los activos intangibles se les conoce como propiedades con un gran valor, y dentro de ellos posiblemente el más valioso, pero menos comprendido son las marcas. Las marcas forman parte de la clasificación de activos intangibles.
Este método se recomienda para aquellas marcas que fueron creadas recientemente.
Al momento de que se crea una marca se incurre a costos, los cuales aparecen desde la creación de su nombre logotipo, hasta la inversión destinada para que se gane un lugar en el mercado.
Este método se basa en factores como:
El valuador requiere de comprobantes en donde aparezca cuánto costó crear y desarrollar la marca, así como facturas de los servicios brindados por el diseñador gráfico y presupuestos de las campañas de publicidad y mercadotecnia.
Para ejecutar este método, es necesario saber el valor de las marcas que son similares a la marca que será valuada.
Aquí el valuador realiza una investigación de mercado, la cual permite obtener un valor que será el más cercano a la realidad y la exactitud de dicho valor va a depender del tamaño de la muestra que se haya analizado.
Para llevar a cabo lo anteriormente mencionado, es necesario contar con información que permita saber en cuánto se cotizan las marcas que forman parte del ramo de la marca valuada, dentro de un determinado lapso de tiempo.
Este método se caracteriza por proyectar a futuro el valor de la marca.
Aquí se deben de considerar a los flujos de efectivo (los cuales deben ser comprobables a través de ejercicios fiscales) y a los valores intangibles.
Para realizar el cálculo es necesario presentar estados financieros de los últimos cinco ejercicios financieros y auditados. También podrían necesitarse estados financieros que muestren cuánto factura la marca para el negocio.
Razones más importantes por las cuales es necesario realizar el avalúo de marca:
